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5、这方面我最喜欢的春节营销案例是耐克2020春节的营销主题“新年不承让”。(2021花式符号抖音昵称)。

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8、对于注重越野操控的车型而言，线上发布会可能无法让观众得到最直接的体验。但是线上发布会通过视频展示的方式，重点突出其全方位的产品性能。

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20、这一年消费领域又多了这些新花样

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22、另一方面，“网红外宣”的话语实践亦被平台流量逻辑所裹挟，无可避免地变得更加具有媒介和文化消费倾向。不论是李子柒(团队)还是记录中国生活的外国视频日志博主(Vlogger)，他们在优兔等平台发布作品时都或多或少地受到了平台算法推荐机制的影响，甚至会在视频标题和封面处刻意突出文化差异性(异域主义)，或不自知地进入东方主义的想象之中，从而谋求注意力经济效益最大化，实现更多的用户增长。巴雷特(Barrett)父子更是直接将“打赏”的多渠道链接附在视频说明文案里，以期获得流量的直接变现。

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24、其次，话语层面，一方面，“网红外宣”力图回应乃至驳斥僵化已久的西方中心主义的话语霸权，进而客观而生动地展现一个正面、立体而多维的中国形象。不论是有央媒背景的主播、记者，还是定居中国的外国短视频博主，都尽其可能地用视听媒介语言(如短视频)、外国人听得懂的叙事结构和话语模式给全球平台用户讲中国故事。例如2021年9月24日，主播刘欣就在推特平台上发布CGTN官方视频，回应“中国航空计划是否过于‘遮掩’(secretive)”的西方舆论指责。她以“合作”为关键词，指出除美国国家航空航天局外，中国已与很多国家开展了航天领域的合作，有力反驳了该质疑论调。而从国际受众认知中国的最大公约数逻辑即“传统文化传播”出发，巴雷特(Barrett)父子在优兔平台以“中国月饼什么味道?”为标题发布视频，向其订阅者分享他们试吃不同风味月饼的体验并普及中秋节历史文化。值得注意的是，他们将月饼和英国传统小吃百果馅饼(mincepie)进行对比，不忘提及星巴克、麦当劳等全球本土化快餐品牌售卖月饼的事实，便于海外用户增进对月饼的感知与理解。

25、创新悖论：“网红外宣”的流量经济和虚拟群集倾向

26、知世故而不世故

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29、大品牌+大导演+近乎公益式的情感短片，这就是苹果的玩法。这个玩法，奔驰也玩过。

30、艺术，即品牌所坚持的文化风格，从前端产品到不同渠道的艺术呈现;

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33、烙色与王一博新剧《有翡》的联名推出的精心定制款烙色×有翡联名护肤品，设计上蕴含多重电视剧元素，如外观上恣意流淌的线条，灵感来于剧里的洗墨江；翡色、粉色、金色的搭配，分别对应剧里不同的角色形象。品牌意图借助产品包装设计，展现快意江湖与儿女情长。

34、帝王念

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37、-2028-大宁抖音更新，“其实我超喜欢你超想和你在一起。”身着有皮卡丘的毛衣。

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41、(B站)关联公司申请“生活如沸”商标

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69、雪花～飘落(摘要)

70、lyn工作室抢发舞台造型，配文“蓝天为景，花草在畔(图一的外景中只有草地)。”。加更一条长发六格造型，“思绪之间，光影流转…阳光与“宁”，风景正好”。

71、如何更加精准地反制BBC等西方媒体的谩骂与攻击，利用并放大“网红外宣”的正面效应?我们认为，基于全球性数字平台提升国际传播能力，进而参与建设信息与传播新秩序，不能完全寄希望于数字平台、“网红经济”乃至所谓的“网红外宣”本身，也不能被“网红经济”的数据和流量思维所主导，从而偏离舆论引导的结构性轨道;反而，需要回归国际传播的舆论领袖——而不是流量节点——这一根本性的理论维度。舆论领袖是指就结构性叙事(国家、政治、民族、文化等)参与议程设置和传播过程的个体或群体代表，其核心是心脑影响力，不是视听传播力。随着基于互联网的多元新媒介深度介入国际传播进程，媒介化舆论领袖(mediatizedopinionleader)逐渐涌现。相较于传统上多级传播语境中的舆论领袖，媒介化舆论领袖需要处理舆论影响力和流量生产力的二元悖论，意识到流量生产力如何被网络经济所裹挟，进而偏离了舆论影响力的原始轨道。身处于全球性数字平台生态中，如何借力商业平台的网络效应，驾驱好“网红经济”和背后的流量数据，立足舆论领袖的本质内含，有差别地将“网红外宣”主流化，这不仅考验着致力于打造“网红KOL”的CGTN等央媒的智慧，也需要有志于从事“网红外宣”工作的自媒体们实现从“自在者”到“自为者”意义上的角色升级。

72、*本文原发《对外传播》2022年第2期，此为未删减版。

73、年兽是民间传说中每到除夕夜就会出现的恶兽，人们放爆竹、贴春联吓唬年兽，由此成为春节的重要习俗，进而成为中华民族的象征之一。

74、成熟的身心疲惫

75、▓墨小颜5个字古风诗意情侣名。

76、“为了爱情我也背叛了所有。”

77、因此，当前的“网红外宣”既与国家意志主导的国际传播无内在有机关联，与文化社群主导的跨文化传播更存在差异，不能狭隘地将三者进行并列讨论，更不能简单地认为“网红外宣”可以凭借看似中立无害的跨文化传播而完成“升维”至国际传播的任务。例如，当2020年沉寂已久的中文歌曲《一剪梅》爆红海外，引发欧美青年争相“花式”模仿时，与其将之视作一次有效的“中华文化走出去”，毋宁说这一歌曲的某个单一片段及其歌词和旋律形成了某种具有神秘感和异国/东方风韵的“数字迷因”(digitalmeme)，而在参与式的传播与“狂欢”中造成了规模化效应。换言之，是“接力”“玩梗”等数字平台的游戏法则和情绪化、夸张化、戏谑化的传播与转译手法，而非歌曲背后的文化蕴含使其成功“破圈”。

78、哭泣中学会坚强

79、青丝到白发

80、网红周扬青推出个人美妆品牌CodeMint执素之肤，并将在1月20日正式上市发售产品。自1月1日起，周扬青每天通过微博日记的形式，向粉丝介绍品牌背后的故事，而前期的造势吸引了不少的流量，多数粉丝在评论区表示期待产品上市。目前CodeMint品牌拥有14款产品备案，其中4款为腮红，其余10款均为口红产品。

81、温柔雅痞

82、“网红外宣”对中国当前的国际传播形成了创新悖论。对于国际传播工作而言，既有正面促进的机遇，也有负面消解的可能，需要认真辨析网红外宣的流量经济内核，以及如何借助其提高流量和声量，并避免过度的个人主义、消费主义和“去政治化”，偏离国际传播的主要矛盾和主阵地，并陷入平台经济运行乃至国际数字地缘政治(digitalgeopolitics)的漩涡。因此，如何扬长避短，利用好“网红外宣”，突破地缘政治壁垒，驾驭好平台流量势能，为国际传播工作创造了实践和想象的空间。

83、不由得佩服这场包袱抖得真好，让我等都懵了。随后冯擎峰话锋一转，告诉人们这是个“魔术”，豪越真实的售价是：36-96万元。

84、孤独酒馆

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